Gate 31 сообщил об убытке в 31 млн рублей, но сохраняет команду и магазины
Российский бренд одежды Gate 31 в первом квартале 2026 года завершил работу с убытком в размере 31 миллиона рублей. Об этом в соцсетях рассказал основатель компании Денис Шевченко.
«Сжигали» капитал, чтобы не увольнять людей
По словам Шевченко, в основе философии бренда всегда были открытость и человечное отношение к сотрудникам. Руководство намеренно отказывалось от массовых сокращений и закрытия магазинов, стараясь сохранить штат даже в сложной экономической ситуации.
Он признал, что именно это решение привело бизнес к текущим финансовым проблемам: компания продолжала работать в прежнем режиме, расходуя накопленный капитал в надежде, что ситуация на рынке стабилизируется.
287 сотрудников и дорогое производство в России
Сейчас в команде Gate 31, по данным основателя, 287 человек. Бренд принципиально не размещал заказы на пошив одежды в Китае, а развивал производство внутри страны, создавая рабочие места на российских фабриках.
При этом Шевченко отмечает, что в нынешних условиях выпускать продукцию в России стало слишком дорого, что усилило финансовое давление на бизнес.
Постоянная скидка и просьба о поддержке
На фоне убытков компания обратилась к покупателям с просьбой о поддержке и объявила бессрочную скидку 31 %. Для её получения клиентам предложили воспользоваться специальным промокодом.
Шевченко написал, что раньше иронизировал: если проблемы дойдут до таких брендов, то людям уже будет не до одежды в повседневной жизни. Теперь же, по его словам, эта шутка стала реальностью.
«Не складываем руки и не планируем закрываться»
Основатель бренда утверждает, что на рынке уже начались масштабные сокращения персонала, однако он по‑прежнему намерен сохранить команду и торговые точки.
В новом обращении к подписчикам Шевченко подчеркнул, что компания продолжит работать. Он сообщил, что лично вернулся к оперативному управлению бизнесом и рассчитывает, что время и дополнительные ресурсы помогут перестроить модель работы.
Сеть магазинов и собственное производство
Gate 31 был создан Денисом Шевченко в 2015 году с идеей, что мода должна быть «простой и продуманной». Сейчас сеть включает 16 магазинов в Петербурге, Москве и Екатеринбурге, а также собственное производство в центре Санкт‑Петербурга и в Пскове.
Трудности всего российского фэшн‑ритейла
Эксперты считают, что ситуацию, в которой оказался Gate 31, нельзя назвать уникальной: с финансовыми трудностями сталкиваются многие российские игроки на рынке модной одежды.
В 2025 году ряд крупных компаний, работающих в сегменте фэшн‑ритейла, объявил о закрытии части розничных магазинов на территории России. Среди них были и известные отечественные сети, в том числе производитель одежды Gloria Jeans и бренд Oʼstin.
