В распоряжении редакции оказался внутренний брендбук, в котором даны инструкции по оформлению агитационных материалов для федеральной и региональных кампаний «Единой России». Документ задаёт слоганы, фирменную палитру, требования к фотографиям и макетам, но не содержит готовой партийной программы.
Слоганы и их использование
В брендбуке указаны три основных слогана, которые партия планирует использовать на выборах: «Сила в Единстве», «Выберем достойных» и «„Единая Россия“ — команда президента».
По документу все три лозунга применимы на федеральном уровне; в региональных материалах допущены только второй и третий слоганы.
Айдентика, цвета и фотография лидеров
Главный тон оформления — тёмно‑синий, дополненный красным и белым, что в целом создаёт ассоциацию с российским флагом. В федеральных буклетах и листовках отделениям предписано использовать фотоколлаж с участниками первой пятёрки списка в парламент: в центре — глава списка, слева и справа — другие ключевые фигуры, а по краям — ещё двое участников.
В описании фотоколлажа названы конкретные фигуры, среди которых — министр иностранных дел, мэр столицы, военный корреспондент и ещё двое общественно значимых персонажей. Для некоторых из них в документе предусмотрен строгий деловой образ, тогда как для других — военная или форменная одежда.
Тексты программ и странные «заглушки"
В брендбуке есть обращение от имени первой пятёрки списка, которое предлагается поместить в брошюру с «народной программой». В обращении перечисляются результаты, которые приписывают партии за предыдущие годы: более 1700 школ, тысячи современных ФАПов и поликлиник.
Однако вместо остальных текстовых блоков — например, списка ключевых причин голосовать за партию — в документе оказались бессодержательные заглушки: фразы «текст текст текст текст очень длинный текст» и даже отрывок из романа Льва Толстого «Война и мир», используемый в качестве заполнителя.
«Дядюшка пел так, как поет народ, с тем полным и наивным убеждением, что в песне все значение заключается только в словах…»
Требования к региональным материалам
Для региональных буклетов и плакатов брендбук предписывает размещать карты городов и районов с указанием числа социальных объектов, построенных или отремонтированных партией за пять лет. Рядом должны быть данные о количестве обращений депутатам от региона и числе «решённых вопросов».
Программа и сроки её утверждения
В документе самой партийной программы нет: указаны лишь требования к оформлению буклета. По информации из партийных источников, окончательная программа должна быть принята на втором этапе съезда 22 августа, а оглашена примерно за месяц до выборов, которые пройдут с 18 по 20 сентября.
Авторы брендбука объясняют ранний выпуск документа необходимостью готовить билборды и макеты типографиям и согласовывать бюджеты, даже если некоторые элементы программы ещё не утверждены.
Разговоры о переносе голосования
Собеседники в аппарате власти ранее сообщали о том, что среди силовиков весной велись обсуждения о возможности переноса или даже отмены выборов. Источники тогда напоминали, что отмена выборов сигнализировала бы о серьёзных проблемах в стране.
В целом брендбук показывает, что облик предвыборной кампании во многом определяется шаблонами оформления и визуальными решениями, в то время как смысловую основу — полноценную программу — планируется сформировать и закрепить позднее.
