Отключения мобильного интернета в разных регионах побудили рекламодателей чаще обращаться к СМС‑рассылкам. С таким наблюдением выступили представители крупных мобильных операторов.
Рост активности в апреле и втором квартале 2026 года
По словам представителя «Мегафона», максимум активности пришёлся на апрель 2026 года: объём рекламных СМС вырос на 37% по сравнению с прошлым годом, а рекламные бюджеты увеличились в среднем на 20%. Наиболее активно через СМС рекламируются компании розничной торговли, финансовые организации и производители одежды и обуви.
В МТС также отметили, что пик рекламной СМС‑активности пришёлся на апрель — больше всего рассылок зафиксировано в Москве и в Центральном федеральном округе. Представители «Билайн AdTech» сообщили о повышенном спросе на СМС в течение всего второго квартала 2026 года.
Как меняется подход рекламодателей
Хотя общий объём СМС‑рассылок растёт, на рекламном рынке не наблюдается массового перехода на этот канал. Участники рынка фиксируют сокращение интеграций и даже отказ от СМС у некоторых компаний из‑за роста стоимости канала.
«Бизнес использует СМС прицельно: для срочных триггерных сообщений и акций с коротким окном», — Ирина Белица, представитель маркетинговой компании Mindbox.
В результате СМС остаются востребованным инструментом для оперативного уведомления и коротких рекламных кампаний, но используются более выборочно из‑за удорожания и ограничений эффективности интеграций.
