Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых ограничений

Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка, Nielsen, намерена продать своё российское подразделение. По данным собеседников, переговоры с потенциальными покупателями уже идут, однако конкретные претенденты не разглашаются.

Чем занималась компания в России

Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о покупательских настроениях и продажах товаров повседневного спроса, в том числе в интернет‑магазинах. Её статистику используют крупнейшие ритейлеры — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие; данные влияют на ценообразование, ассортимент и маркетинг.

Почему приняли решение продать

Эксперты связывают решение с новым законом, ужесточающим правила работы зарубежных организаций, которые анализируют рынок потребительских товаров. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать такие исследования у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб.; кроме того, все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. Такие требования для иностранных игроков фактически лишают возможности продолжать работу в прежнем формате.

Для ряда иностранных компаний новые ограничения означают невозможность продолжать работу в России в прежнем виде, — отмечают специалисты по M&A.

Кто может стать покупателем

В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. По мнению экспертов, приобретение позволит последним существенно нарастить собственную экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Параллельно ритейлеры всё активнее используют собственные данные и развивают аналитические платформы: X5 запустила DialogX5 для аналитики и маркетинга, «Магнит» совместно с партнёрами создал ИИ‑ассистента RS.Magnit для анализа данных поставщиков, а «Лента» в 2025 году запустила аналогичный сервис RS.Lenta.