Российские ритейлеры завалены дорогими смартфонами Apple и Samsung: спрос упал, цены пошли вниз

Складские помещения российских сетей электроники оказались заполнены дорогими смартфонами Apple и Samsung. Из‑за экономии на электронике и снижения спроса на премиальные устройства значительная часть этих гаджетов не находит покупателей по изначально запланированным высоким ценам, рассказывают участники рынка.

По оценкам ритейлеров, это связано с крупными закупками в конце 2025 года: тогда многие продавцы сделали ставку на высокий спрос и сформировали расширенные запасы. Сейчас эти партии приходится распродавать, в том числе за счёт заметного снижения цен.

По данным одной из крупных сетей, стоимость смартфонов в России ощутимо просела. iPhone 17 с начала года подешевел на 25–30%, более ранние модели упали в цене на 15–20%. Новые флагманы Samsung также не удержали первоначальный ценник: базовая версия Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%.

В компании Fplus оценивают общее удешевление iPhone и смартфонов Samsung на уровне 8–10%. Аналитики связывают это с тем, что продавцы переоценили готовность россиян тратить деньги на дорогую электронику и теперь вынуждены стимулировать продажи скидками, чтобы разгрузить склады.

После новогодних каникул и традиционного всплеска спроса к праздничным датам интерес к технике заметно остыл. Представители рынка отмечают, что к началу второго квартала, который обычно считается «низким сезоном», покупательная способность населения снизилась, и потребители стали осторожнее относиться к крупным тратам.

При этом бизнес не может долго держать дорогие партии товара на складах: чем дольше гаджеты лежат без движения, тем выше издержки на хранение и тем быстрее морально устаревают модели. Поэтому компании считают логичным распродавать накопленные запасы с дисконтом, чтобы вернуть вложенные средства и освободить место под новые поставки.

В первом квартале 2026 года в России существенно снизился спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи сократились примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, оценили участники рынка.

Статистика платежей также подтверждает тренд на экономию: по данным аналитических панелей, в апреле россияне уменьшили траты на электронику и гаджеты почти на 14% в годовом выражении. Покупатели реже обновляют технику и чаще откладывают покупку дорогих моделей.

Эксперты отмечают, что покупка флагманских смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства россиян. Те, кто планировал приобретать новинки в день начала продаж, уже сделали это, а массовый потребитель переключился на более бюджетный сегмент.

После того как распродажи со скидками позволят сократить запасы iPhone и смартфонов Samsung, ритейлеры могут активнее переориентироваться на продвижение более доступных устройств, прежде всего китайских брендов. На этом фоне рынок смартфонов в России всё заметнее смещается в сторону среднего и нижнего ценовых сегментов.