Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России, несмотря на блокировку

Telegram продолжает лидировать по аудитории в России: в марте месячная аудитория оценивалась примерно в 94,3 млн человек (около 76,5% населения), а среднесуточный охват превышал 72,2 млн, по данным исследования Mediascope.

Для сравнения: месячная аудитория внутреннего мессенджера Max составляла около 83 млн человек, а ежедневная — примерно 61,5 млн.

По данным Digital Budget, в марте входящий мобильный трафик Telegram сократился на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос на 66%. Это свидетельствует о том, что пользователи чаще переходят из мессенджера на сторонние ресурсы.

Рост исходящего трафика может быть связан с оживлением рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры, который отложил Федеральная антимонопольная служба до конца 2026 года.

На фоне блокировок заметно вырос интерес к зарубежным платформам: в марте аудитория азиатских мессенджеров в среднем увеличилась почти на 60%. Одновременно внутренний трафик в Max вырос примерно на 60%.

Ведущий аналитик центра мониторинга киберугроз «Спикател» Алексей Козлов отмечает, что речь не об оттоке аудитории, а о смене модели поведения: пользователи не уходят, а держат по два–три мессенджера для разных задач.

Роскомнадзор начал блокировать Telegram летом 2025 года: сначала вводились ограничения голосовых вызовов и замедление передачи медиафайлов, а в феврале 2026 года регулятор сообщил об ужесточении мер в связи с несотрудничеством сервиса.

В апреле доступность Telegram на части территории страны упала до примерно 5%.

Многие пользователи обходят ограничения с помощью VPN: основатель мессенджера оценивал число таких пользователей в порядка 65 млн в день, а также анонсировал кампанию «цифрового сопротивления» и обновление приложения, маскирующее трафик под браузер.

Опрос «Левада‑центра», проведённый в конце марта, показал, что почти половина россиян (около 49%, примерно 71 млн человек) продолжает пользоваться Telegram после блокировок: 20% обращаются к каналам ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти каждый день, 15% — хотя бы раз в неделю.