Тим Кук уходит с поста главы Apple. Как изменилась компания за 15 лет его руководства и что ждать от нового гендиректора Джона Тернуса

Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет пост генерального директора. С 1 сентября 2026 года компанию возглавит Джон Тернус, старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. При этом Кук останется в структуре корпорации в роли исполнительного председателя совета директоров и будет курировать взаимодействие с государственными органами разных стран. Вспоминаем, каким стал технологический гигант за 15 лет под его руководством и чего можно ожидать от нового гендиректора.

Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама). В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете, после чего 12 лет работал в IBM.

С 1994 по 1997 год Кук занимал пост главного операционного директора в Intelligent Electronics — компании, занимавшейся продажей компьютерной и офисной техники, а также программного обеспечения. Затем он на короткое время перешел в Compaq на должность вице‑президента по управлению материальными ресурсами, но уже через полгода, в марте 1998‑го, оказался в Apple, где стал старшим вице‑президентом по глобальным операциям.

К тому моменту корпорация переживала тяжелый период: несколько лет подряд она несла убытки, а спасать ситуацию пригласили вернувшегося на пост гендиректора Стива Джобса. Позже, выступая в своем университете в 2010 году, Кук вспоминал, что рациональная логика подсказывала ему оставаться в Compaq, но он последовал интуиции и решил рискнуть ради Apple.

По его словам, уже через несколько минут первого собеседования со Стивом Джобсом он понял, что перед ним уникальный шанс — работать вместе с выдающимся лидером и попробовать вернуть к жизни крупную американскую технологическую компанию.

Назначение Тима Кука преемником Стива Джобса в 2011 году выглядело естественным шагом. На тот момент Кук уже стал его правой рукой, несколько раз исполнял обязанности главы компании во время болезни Джобса и считался архитектором эффективных цепочек поставок и производственных процессов.

Именно под руководством Кука Apple удалось выйти из кризиса и закрепиться в числе мировых технологических лидеров. В официальном сообщении о скорой смене руководства среди главных достижений Кука называется рост рыночной капитализации компании с 350 миллиардов до четырех триллионов долларов.

Сегодня Apple входит в тройку крупнейших компаний мира по стоимости, уступая лишь нескольким другим технологическим гигантам. При этом еще в 2011 году корпорация уже занимала сопоставимые позиции на рынке: ключевая заслуга Кука в том, что он не допустил стратегических ошибок, способных подорвать устойчивость бизнеса.

Наблюдатели отмечают, что Кук по большей части продолжил курс, заложенный при Джобсе: компания последовательно наращивала долю рынка и прибыль, делала акцент на предсказуемости и стабильности, а не на резких поворотах и рискованных ставках. За эти годы Apple окончательно превратилась из «революционного стартапа» Кремниевой долины в зрелую корпорацию, ориентированную на устойчивый рост и удовлетворение запросов массовой аудитории.

Одновременно с похвалами Куку регулярно доставалось за якобы недостаточный уровень инноваций. Эксперты и журналисты, в том числе российские, подчеркивали, что за время его руководства компания не выпустила продукта, который бы так же радикально изменил рынок, как iPhone.

Часы Apple Watch, беспроводные наушники AirPods и представленный позже шлем смешанной реальности Apple Vision Pro привлекали внимание и задавали тренды в своих нишах, но не воспринимались как устройства, перевернувшие индустрию. Гарнитура смешанной реальности так и не стала по‑настоящему массовым продуктом даже среди наиболее лояльной аудитории бренда.

Еще одна претензия связана с искусственным интеллектом. Корпорация вступила в «ИИ‑гонку» заметно позже ключевых конкурентов и теперь во многом опирается на технологии партнеров и даже прямых соперников, включая крупные компании, развивающие собственные платформы ИИ. Сдержанная готовность к риску, которая много лет помогала избегать провалов, в этой области сыграла против Apple.

Так или иначе, Кук оставляет после себя финансово крайне устойчивый бизнес, который в обозримом будущем не окажется под угрозой. Но перед новым гендиректором стоит более амбициозная задача — найти новые направления роста и определить, каким будет следующий крупный технологический рывок компании.

О том, что Тим Кук уйдет с поста гендиректора примерно в 2026 году, стало известно еще в прошлом году. Тогда источники, знакомые с ситуацией, говорили о плановой смене руководства, не связанной с текущими финансовыми результатами. Имя нового главы на тот момент окончательно не было утверждено, но наиболее вероятным кандидатом уже называли Джона Тернуса.

За последние годы корпорация рассматривала несколько возможных преемников. В 2024 году среди фаворитов упоминался главный операционный директор Джефф Уильямс. Однако, по данным источников, ключевым фактором стал возраст: Уильямс лишь немного младше Кука, а компании был нужен руководитель «на долгую дистанцию».

В 2025 году стало известно, что Уильямс покидает корпорацию, и позиции Тернуса заметно укрепились. Другими потенциальными претендентами считались старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, руководитель маркетинга Грег Джосвиак и старший вице‑президент по разработке программного обеспечения Крейг Федериги, давно знакомый широкой аудитории по эффектным выступлениям на презентациях.

Все они старше Тернуса, но дело не только в возрасте. В пользу нового гендиректора сыграло и то, что он возглавляет ключевое для корпорации направление — разработку устройств, а также пользуется высоким доверием как у Тима Кука, так и у Джеффа Уильямса.

50‑летний Джон Тернус провел в Apple практически половину жизни и всего лишь на три года меньше, чем 65‑летний Тим Кук. До прихода в корпорацию он около четырех лет работал в Virtual Research Systems, занимавшейся системами виртуальной реальности. Образование Тернус получил в Пенсильванском университете, где окончил бакалавриат по инженерным наукам со специализацией в машиностроении.

В Apple Тернус начинал с разработки компьютерных мониторов, затем участвовал в создании первого iPad, а позже курировал расширение продуктовой линейки. В официальных материалах компании отмечалось, что он был одним из руководителей, отвечавших за перевод компьютеров и ноутбуков Apple на собственные процессоры.

По оценке наблюдателей, сегодня Тернус — один из наиболее влиятельных людей внутри компании. Он руководит командами, занимающимися и аппаратным, и программным дизайном, выступая связующим звеном между разработчиками и высшим руководством. Кроме того, Тернус активно вовлечен в маркетинг: по данным инсайдеров, он лично редактирует тексты для сайта и презентаций.

Именно Тернус, а не Тим Кук, проводил в Нью‑Йорке недавнюю презентацию MacBook Neo — бюджетного ноутбука, с которым компания связывает большие надежды. Ожидается, что это устройство поможет выйти на новый для бренда сегмент доступных ноутбуков и занять там заметную долю.

В официальном пресс‑релизе об отставке Кук особенно тепло отзывается о своем преемнике. По его словам, Джон Тернус сочетает в себе инженерный склад мышления, стремление к новшествам и человеческие качества, необходимые для ответственного управления крупной корпорацией.

Кук называет Тернуса визионером, чьи заслуги перед компанией за четверть века уже трудно перечислить, и подчеркивает, что именно он видит в нем человека, способного вести Apple в будущее.

Скептики напоминают, что Тернус участвовал в разработке тех же Apple Watch и AirPods, а также шлема Apple Vision Pro — устройств, которые, несмотря на высокое качество исполнения, не стали «следующей большой революцией» в индустрии. Отсюда сомнения: умеет ли он не только доводить до ума чужие идеи, но и вдохновлять инженеров на создание по‑настоящему новых категорий продуктов.

Журналисты также задаются вопросом, готов ли новый руководитель к более радикальным шагам, которых, по мнению экспертов, давно ждет Apple — особенно в областях искусственного интеллекта и новых форм‑факторов устройств.

При этом сторонники Тернуса напоминают, что он прежде всего инженер, глубоко погруженный в технические детали, и хорошо понимает, какие усилия стоят за современными продуктами Apple. Именно поэтому он делает ставку на команды разработчиков, которые способны выходить за рамки привычных ограничений.

С высокой вероятностью новый глава компании не станет копией ни Джобса, который лично вмешивался в каждую деталь дизайна, ни Кука, сосредоточенного на бизнес‑процессах и финансовых показателях. Но одно кажется очевидным уже сейчас: за технический уровень и качество исполнения устройств Apple в ближайшие годы можно не переживать. Главная интрига — появится ли у компании при Тернусе новый продукт, сопоставимый по влиянию с iPhone.