Исследование Digital Budget показывает, что после введения в апреле ограничений на доступ с включённым VPN российские маркетплейсы столкнулись со снижением активности пользователей и объёма продаж.
Динамика трафика
- Wildberries — мобильный трафик упал на 10% (апрель к марту).
- Ozon и Яндекс Маркет — снижение примерно на 3%.
- Авито — снижение около 1,5%.
- В марте при этом у многих площадок наблюдался месячный рост трафика; у Ozon он составлял около 10%.
Продавцы, работающие через маркетплейсы, отмечают в апреле сокращение выручки: по их оценкам падение составило от 3% до 30% по сравнению с мартом.
По экспертным оценкам, ограничение трафика могло привести к потере примерно 1% выручки платформ в апреле. При общем объёме продаж маркетплейсов в 8,59 трлн рублей (данные за 2025 год) потенциальные потери оцениваются примерно в 7 млрд рублей.
Ассоциация компаний интернет‑торговли заявила, что такие меры «однозначно затрудняют пользование российскими сервисами как покупателям внутри страны, так и за рубежом».
Реакция властей
В конце марта Минцифры провело совещание с руководителями крупнейших IT‑компаний; глава ведомства Максут Шадаев потребовал до 15 апреля ограничить доступ на платформы для пользователей с включённым VPN. Тем, кто не выполнит требование, угрожали исключением из «белых списков» и лишением IT‑аккредитации. В конце апреля в ведомстве пояснили, что ограничения вводятся якобы в интересах безопасности данных пользователей.