Сеть косметики запустила акцию с промокодом «ПОБЕДА1945» — волнa критики в соцсетях

3 мая одна из крупных сетей косметики объявила акцию: при вводе промокода ПОБЕДА1945 покупателю начисляют 1945 подарочных баллов. Пуш‑уведомления с предложением стали предметом обсуждения в социальных сетях.

Часть пользователей и некоторые публикации посчитали акцию неуместной и возложили на бренд моральную ответственность; в материалах использовались определения «неуместная», «кощунственная», «глумливная».

мне может казаться, но как будто бы это чуть‑чуть ну… неуместно….?

Тема быстро распространилась: публикации и телеграм‑каналы подхватили обсуждение, добавив собственные оценки и скриншоты веток с соцсетей.

В некоторых материалах и комментариях утверждали, что акция может навредить репутации сети. Отмечают также, что компания испытывает финансовое давление: в 2025 году выручка снизилась на 6,1% до 83,9 млрд рублей, за год было закрыто 93 торговые точки, а на 2026 год планируется закрытие ещё около 150 магазинов.

При этом похожие и даже идентичные маркетинговые ходы применяют и другие компании: например, с 2024 года на отдельные поезда билеты в эконом‑классе оформляют по цене 1945 рублей, а на другие рейсы — 945 рублей; одна из авиационных компаний и её партнёры предлагали бонусы и скидки, привязанные к символическим числам. Для таких акций случаев массовой критики в медиа отмечено не было.

Ранее уже возникали похожие скандалы: год назад обсуждались публикации и комментарии в адрес ритейлеров, которым приписывали «упущенную выгоду» из‑за мероприятий в центре города и выражали общественное недовольство в комментариях.